El posicionamiento SEO es una parte fundamental del marketing digital. La optimización de los motores de búsqueda resulta imprescindible si queremos que nuestro sitio web esté bien posicionado en buscadores y resulte óptimo para el usuario y los rastreadores.
Al hablar de SEO en general podemos referirnos a factores SEO On Page, técnicos, On SERP y Off Page. Hoy queremos hablaros en profundidad del primero de ellos.
El SEO On Page es aquel que forma parte de nuestra página y que podemos modificar nosotros mismos con muy pocos conocimientos. Es decir, haríamos referencia a contenidos, meta-datos, imágenes, interlinks, schemas o arquitectura.
¡Continúa leyendo si quieres saberlo todo sobre el SEO On Page y por qué es tan importante para nuestro sitio web!
Índice
¿Qué es SEO On Page?
El SEO On Page consiste en mejorar tu posicionamiento orgánico a través de distintas acciones que podemos realizar en nuestra web, es decir, depende directamente de la persona que controle el sitio web.
Son muchas las técnicas y acciones de SEO On Page que podemos llevar a cabo para optimizar nuestra web y favorecer su posicionamiento. Normalmente están relacionadas con la mejora de la experiencia del usuario al llegar a nuestra página.
Al llevar a cabo estas estrategias de SEO On Page conseguimos que para el buscador sea mucho más fácil rastrear (junto al SEO Técnico, del que hablaremos otro día) y entender nuestra web y, como consecuencia, nos premie con una mejor posición.
Factores SEO On Page Más Importantes para Google
¿Quieres saber cuáles son los factores de SEO on page más relevantes para Google? Hoy queremos contártelo para que no los pases por alto en tu estrategia de posicionamiento. ¡Vamos allá!
Antes de empezar, debemos comprobar si nuestra web está siendo indexada, de lo contrario deberíamos comenzar por ir a Google Search Console para dejarle claro que debe indexar nuestra página.
Ahora vamos a ver los cinco pilares del SEO on page:
- Optimización de palabras clave.
- Contenido web.
- Titles y descriptions.
- Optimización de la estructura de contenidos.
- Optimización de imágenes.
- Rich Snippets ❗❗❗
- Interlinks ❗❗❗
Palabras Clave
La optimización de palabras clave por volumen de búsquedas, competencia, intención de búsqueda y rentabilidad es fundamental para lograr que nuestra web esté correctamente orientada al posicionamiento. Este paso es imprescindible para poder completar el resto de nuestra estrategia SEO on page.
Tendremos que buscar la palabra clave más acertada para cada una de las URLs de nuestro sitio web. Esa será la palabra por la que intentaremos posicionar nuestras páginas en buscadores; siempre acompañada de distintas keywords relacionadas con el mismo campo semántico.
Recuerda la máxima. 1 Keyword Objetivo = 1 URL
Para poder hacer esta búsqueda de palabras clave, también conocido como keyword research, podemos utilizar herramientas como Ahrefs, SEMrush o Sistrix, por destacar las mejor valoradas y las que usamos nosotras.
Contenido y Semántica Web
El contenido es uno de los factores más importantes a la hora de establecer una estrategia de On page. Este debe estar redactado siguiendo la previa búsqueda de palabras clave y teniendo siempre presente la experiencia del usuario. Nuestro objetivo último es responder a una intención de búsqueda que plantea el usuario de forma que, en la teoría, cuanto mejor respuesta demos, más tráfico acabaremos atrayendo.
Titles y Descriptions
Es fundamental contar con las etiquetas meta-title y meta-description que describan cada URL de nuestra web. Esta es la mejor forma de indicarle a Google lo que va a encontrar en cada página y de conseguir un impacto visual en buscadores para llamar la atención de los usuarios.
Un title optimizado debe:
- Incluir la keyword objetivo de la URL.
- Usar mayúsculas al inicio de cada palabra para mejorar el CTR.
- Mejorar el branding incluyendo el nombre de la empresa.
- Llamar la atención del usuario.
Para optimizar la description:
- Incluir la keyword principal.
- Añadir keywords secundarias y variaciones.
- No superar el máximo de pixeles permitidos.
- Evitar que sean demasiado cortas.
- Captar el interés del usuario para mejorar el CTR.
Las etiquetas meta-description no posicionan per se, pero, siempre que Google las coja, sí que influirán notablemente en el CTR. Aquí os dejamos una guía del propio Google sobre cómo escribir meta-descriptions.
Estructura de Contenidos
La estructura de contenidos también es fundamental para Google. Los encabezados forman la estructura interna de la página y será la forma más clara de decirle al GoogleBot lo que va a encontrar en cada URL.
Toda página debe contar con un solo encabezado h1 (salvo que estén dentro de una etiqueta <article>). No obstante, hay bastante controversia en este sentido, como explicaban en este artículo de Search Engine Journal. Google dice que da igual y los SEOs… bueno, no terminamos de creerlo. Este estaba considerado el más importante, hasta que Google indicó que los h1 son útiles pero no críticos. No obstante:
Por otro lado, en toda URL puede haber varios h2, h3, h4, etc. Pero debemos tener presente que cuanto mayor sea este número, menor importancia tendrá para los buscadores. La estructura debe seguir el patrón: h1>h2>h3>h4, sin saltos en la jerarquía. Una buena estructura de encabezados ayudará a la aparición de sitelinks, long tail…
Optimización Imágenes
¡Sí, las imágenes también son importantes! Los buscadores no son capaces de leer bien las imágenes, por lo que es imprescindible que les indiquemos lo que hay en ellas para que, al facilitarles el trabajo, nos premien con una mejor posición. Hace ya tiempo escribimos un artículo sobre SEO para imágenes.
Para decirle a Google qué hay en cada imagen podemos usar una etiqueta HTML (alt text). Podemos hacerlo de forma automática en algunos CMS o de forma manual siguiendo este código:
<img src=”URL de la imagen” alt=”descripción”>
Para la velocidad de carga también es importante que nuestras imágenes no sean demasiado pesadas y, de ser posible, usar formatos de última generación como WebP.
Diferencias entre SEO On Page y Off Page
Ahora ya tenemos claro qué es el SEO on page y cómo distintas acciones que llevemos a cabo dentro de nuestra página web van a ayudarnos a mejorar nuestra posición orgánica en buscadores. Aparte de las mencionadas hasta ahora también podemos:
- Crear enlaces internos.
- Optimizar las URLs.
- Crear sitemaps.
- Mejorar la usabilidad y legibilidad.
- Crear archivos robots.txt.
Debemos destacar que el SEO on page puede ir de la mano de una correcta estrategia de SEO off page, pero ¿cuál es la diferencia del SEO on page y el SEO off page?
El SEO off page se compone de todas las estrategias que podemos hacer desde fuera de nuestro sitio web para mejorar su posición orgánica. Esto quiere decir que, a diferencia del on-page, no depende directamente de nosotros.
Algunas de las estrategias de SEO off page más comunes son:
- Participación en foros.
- Citaciones NAP.
- Uso de redes sociales.
- Comentar en otros sitios web.
- Backlinks
- Publicidad en Google Ads y redes.
El SEO on-page y off-page resultan completamente necesarios para crear una correcta estrategia de posicionamiento en buscadores. La finalidad principal es crear un sitio web que mejore la experiencia del usuario en todos los sentidos. En esta línea, Google nos premiará en base a cómo los usuarios navegan y disfrutan de nuestra web.
¿Queréis hablarnos sobre vuestra estrategia de SEO on page? ¡Comparte tu experiencia con nosotros y consigamos mejorar y optimizar nuestras páginas web!
