En el mundo del marketing digital, el SEO (Search Engine Optimization) se encuentra en constante evolución. Lo que funcionaba hace una década hoy puede resultar ineficaz o incluso perjudicial.
A medida que los motores de búsqueda, especialmente Google, perfeccionan sus algoritmos, los profesionales del SEO deben adaptarse a estas transformaciones para mantenerse relevantes.
En esta guía que tenemos preparado para ti, explicaremos cómo estrategias muy enraizadas en el imaginario colectivo no tienen cabida en 2025, destacando las estrategias obsoletas y las mejores técnicas actuales. Pero antes, os dejamos con el «year in search»!
Índice
Prácticas SEO antiguas que debes dejar de hacer
En los primeros días del SEO, los motores de búsqueda eran relativamente simples, y los especialistas en marketing podían explotar ciertas tácticas para mejorar el posicionamiento. Sin embargo, estas prácticas ahora son ineficaces o pueden generar penalizaciones.
Relleno de palabras clave (Keyword stuffing)
Antiguamente, repetir una palabra clave varias veces en una página era una estrategia eficaz. Por ejemplo, un texto que mencionara «mejores películas terror» 20 veces podía clasificarse bien.
Sin embargo, hoy en día esta práctica es penalizada por los motores de búsqueda, ya que afecta negativamente la experiencia del usuario.
Backlinks de baja calidad
La cantidad de enlaces hacia un sitio web era más importante que su calidad. Esto llevó al auge de granjas de enlaces y directorios de baja calidad.
Con los algoritmos actuales, los backlinks irrelevantes o de mala reputación pueden perjudicar el ranking de un sitio.
La calidad supera la cantidad, por lo tanto, prioriza aquellos sitios webs que tengan relación con el tuyo y que puedan aportar valor añadido.
Contenido duplicado
Crear varias páginas con el mismo contenido o ligeramente modificado para abarcar distintas palabras clave era una táctica popular. Hoy en día, los algoritmos identifican y penalizan este enfoque, ya que priorizan contenido único y valioso.
Metaetiquetas sobrecargadas
En el pasado, los motores de búsqueda daban gran importancia a las metaetiquetas, especialmente la meta de palabras clave. Sin embargo, estas han perdido relevancia con la evolución de los algoritmos, que ahora se centran más en el contenido visible.
SEO centrado exclusivamente en el escritorio
Antes del auge de los dispositivos móviles, las estrategias SEO se enfocaban en la versión de escritorio de un sitio web. Con el «Mobile-First Index», los sitios que no están optimizados para móviles pueden perder posiciones.
9 prácticas SEO actuales: lo que funciona en 2025
En 2025, el SEO se basará en un enfoque más holístico y centrado en el usuario. Los algoritmos actuales valoran la relevancia, la calidad y la experiencia del usuario por encima de las estrategias manipuladoras.
No hay una fórmula mágica en SEO, pero las siguientes prácticas estamos seguros que te pueden ayudar a llevar un mejor SEO de tus sitios web.
Contenido de alta calidad y centrado en el usuario
El contenido sigue siendo el rey, pero ahora debe ser más relevante, útil y orientado a las necesidades del usuario. La investigación de intención de búsqueda es crucial para identificar qué tipo de información buscan los usuarios.
Tip: utiliza herramientas como Google Trends o AnswerThePublic para entender mejor las dudas y problemas de tu público.
SEO semántico
Los motores de búsqueda serán más inteligentes en 2025 y podrán interpretar sinónimos, contexto y relaciones temáticas. Esto significa que no necesitas repetir una palabra clave exacta, sino cubrir un tema en profundidad.
Ejemplo: en lugar de centrarte en «mejores películas terror», puedes incluir términos como «mejores películas de terror» o «mejores películas de terror para una maratón de películas».
Velocidad de carga y Core Web Vitals
La velocidad de carga de una página es un factor de ranking fundamental. Google también evalúa las Core Web Vitals, que incluyen:
- Tiempo hasta el primer dibujo significativo (LCP).
- Retardo en la interactividad (FID).
- Estabilidad visual (CLS).
Tip: optimiza imágenes, utiliza redes de entrega de contenido y reduce el código innecesario.
¿Búsqueda por voz?
Con la popularidad de asistentes virtuales como Alexa y Google Assistant, el SEO debe adaptarse a consultas conversacionales y más largas. La búsqueda por voz tiende a basarse en preguntas naturales.
🎙️ Tendencias SEO 2025: Búsqueda por voz
— IEBS Biztech School (@iebschool) January 10, 2025
El 71% de los usuarios ya usan la búsqueda por voz. Optimizar para preguntas conversacionales y palabras clave long-tail será esencial.
¿Tu estrategia SEO está preparada para Alexa y Siri?
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Ejemplo: optimiza para frases como «¿Cuáles son las mejores películas de terror para una maratón de películas?» en lugar de «mejores películas terror maratón».
Haz marca
Lo hemos visto a lo largo de este último año y será vital 2025. Debemos tratar que nuestros usuarios busquen nuestro nombre de marca en Google.
SEO 2025: Brand, unique content and EEAT are most important.https://t.co/9nivsvneQ5#seo #google #seo2025 pic.twitter.com/0m6TnAUoEb
— SEO Südwest (@SEO_Suedwest) January 10, 2025
Contenido visual y experiencia de usuario (UX)
El contenido visual, como videos e imágenes de alta calidad, juega un papel importante en mantener a los usuarios comprometidos. La experiencia de usuario también incluye:
- Navegación intuitiva.
- Diseño atractivo y funcional.
- Reducción de interrupciones como pop-ups invasivos.
Uso de IA y aprendizaje automático
Herramientas impulsadas por IA pueden predecir las tendencias de búsqueda, analizar la intención del usuario y optimizar contenido de manera automática. Además, los motores de búsqueda utilizan algoritmos de aprendizaje automático para entender el contexto detrás de las consultas y ofrecer resultados más precisos.
Adaptarse a estas tecnologías significa crear contenido que combine relevancia, profundidad y una optimización técnica impecable.
Optimización para la búsqueda visual
Herramientas como Google Lens han popularizado la búsqueda por imágenes. Asegúrate de hacer lo siguiente:
- Usar descripciones ALT detalladas.
- Subir imágenes de alta calidad.
- Optimizar el peso y formato de las imágenes.
EEAT, EEAT y EEAT
E-E-A-T son las siglas en inglés de Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad. Google las considera clave desde hace algunos años para las llamadas webs YMYL (Your Money, Your Life), o lo que es lo mismo, contenidos que afecten a la salud o las finanzas de las personas. Por ejemplo, en webs sanitarias, hemos tenido que trabajar duro este campo para lograr rankear bien.
Pues bien, el E-E-A-T será aún más crucial en 2025, ya que Google seguirá priorizando contenidos de alta calidad que demuestren experiencia, autoridad y fiabilidad. Esto es especialmente relevante para sectores YMYL, donde la confianza del usuario es clave. Un enfoque sólido en E-E-A-T puede marcar la diferencia entre una página que logra posicionarse y otra que queda rezagada, ya que afecta tanto a la visibilidad como a la percepción de calidad de un sitio web.
Si queréis ampliar más sobre este tema, os dejo por aquí el podcast de Luís Villanueva que trata bastante bien este punto.
El SEO ha evolucionado de un enfoque técnico centrado en los motores de búsqueda a una estrategia holística enfocada en el usuario. En 2025, las prácticas exitosas se basan en ofrecer valor real, garantizar una experiencia excepcional y adaptarse a nuevas tecnologías como la IA y la búsqueda por voz.
Dejar atrás las prácticas obsoletas y adoptar estrategias modernas es crucial para mantenerse competitivo en el mundo digital.
Recuerda, el SEO no es una carrera de velocidad, sino una maratón que requiere actualización constante y un enfoque centrado en el usuario.
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Me llamo Elena Cortés, nací y pasé mi infancia en Alemania. De padres españoles que al final volvieron a sus orígenes. Mi aventura con la escritura comenzó en el año 2018 a raíz de un grave problema de salud. Pero convertí mi hobby en mi trabajo.
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