Crear contenido en WordPress es fácil, pero que sea útil, de calidad y guste al usuario (y por supuesto a Google) ya no es tan sencillo.
Los motores de búsqueda tienen ciertos requisitos para valorar positivamente los artículos. Aunque no es matemático, cuanto más nos acerquemos a lo que «piden» más fácil será que nos valoren como queremos y aparezcamos en los primeros puestos en SERP.
Veamos juntos los puntos clave para escribir un post optimizado en WordPress ¿os parece?
Índice
Paso 1. Keyword research
Muchas personas empiezan a escribir con la primera idea que les pasa por la cabeza sin realizar un análisis previo. Sin embargo, muchas veces lo que para nosotros tiene sentido para el resto no lo tiene y el volumen de búsqueda es mínimo o inexistente (y queremos que tenga búsquedas ¿verdad?).
Tenemos que tener muy claro cuál va a ser nuestra keyword objetivo y, para un post, ésta debe ser informacional. Muchas herramientas nos indican si estamos ante keywords transacionales, informacionales o de marca. Esto ya es buen indicador, pero lo mejor es hacer una comprobación en buscadores y ver qué resultados tenemos al poner esa keyword.
Veamos este ejemplo para el que hemos usado ahrefs:
La palabra clave «que es el seo» es informacional (I), pero «agencia seo sevilla» ya si tiene el término comercial (C). Si hacéis una pequeña búsqueda de ambas keywords en google veréis que los resultados ofrecidos son muy distintos. En una tenemos artículos del blog (nuestro objetivo) y en la otra agencias SEO, porque aquí la intención de búsqueda ya no es información, sino buscar un servicio. ¿Veis la diferencia?
Lo mismo ocurre cuando queremos escribir sobre un producto en concreto. Probablemente, quien busque ese producto, no esté buscando un post, sino el producto. Así que Google, nunca va a priorizar tu artículo sobre las fichas de producto o categorías.
Busca keywords y analiza tendencias
Os animo a hacer algunas pruebas con keywords que os interesen.
Primero, comprobad que la keyword tenga búsquedas; este paso es fundamental. De poco sirve que optimicemos todo el artículo y lo dejemos perfecto, si el usuario no lo va a buscar nunca. Podéis usar esta herramienta gratuita de Semrush. Luego pasamos a analizar los resultados en buscadores. ¿Qué vemos? ¿posts? ¿categorías? ¿productos? ¿videos? Si los resultados no son artículos de blogs, no nos interesa. Hay que seguir buscando.
Una buena opción para buscar ideas es comprobar qué le funciona a la competencia. Aunque si conoces tu negocio, seguro que sabes muy bien qué puede buscar el usuario, céntrate en la primera parte. También puedes usar Google Trends, otro esencial si estás comenzando en la optimización SEO.
Paso 2. Estructura de encabezados
Un artículo mal organizado, sin encabezados y denso ni gusta a los lectores ni mucho menos a Google. Tu artículo tiene que seguir una jerarquía concreta de encabezados: H1, H2, H3, H4… y así sucesivamente. Sin saltos (esto significa que no puedes pasar del H1 al H4, hay que seguir el orden, como cascada).
Puedes añadir encabezados e ir seleccionando cuál quieres que sea cada uno:
Otro punto importante es que tu artículo solo tenga un H1, el título principal. El resto pueden repetirse, pero este no.
Luego usaremos los h2, h3 y demás como títulos, subtítulos y sub-subtítulos para estructurar y subdividir el contenido.
Esta jerarquía, además de hacer más fácil la lectura para los usuarios, ayuda al algoritmo a entender de qué trata tu post.
Paso 3. Optimiza el título y la meta descripción
Tienes tu contenido listo, pero ¿has comprobado los metadatos? Si no sabes qué son, lo aclaramos. Los metadatos son el título SEO y la meta description. Básicamente, lo que vamos a ver en los resultados de búsqueda:
[Puede que para definir estos campos necesites un plugin, a mí me gusta mucho Rank Math, pero si encuentras otro que te guste más, feel free.]
El título SEO debe incluir la palabra clave principal y ser atractivo (recuerda, buscamos el clic del usuario). La meta descripción, aunque no influye directamente en el posicionamiento, sí mejora el CTR si es persuasiva y está bien redactada.
EXTRA: No podemos extendernos demasiado. El máximo para el título será de 65 caracteres y la descripción 155. Tampoco pueden ser muy cortos. El título por encima de 30 y la description por encima de 120.
Paso 4. Densidad de la palabra clave
Si decides que tu keyword objetivo es X y luego no la usas en el texto en ninguna parte, no vas a posicionar jamás por esa keyword. ¡Ojo! tampoco se trata de rellenar el texto con la misma palabra clave en bucle (keyword stuffing). Necesitamos equilibrio y naturalidad.
Intenta que la palabra clave esté en el primer párrafo, en algún encabezado, en la URL y en el texto ALT de alguna imagen. Por supuesto, enriquece el contenido con sinónimos, variaciones y otras keywords secundarias que ayuden a dar semántica al artículo.
Paso 5. Enlazado interno y externo
El interlinking mejora la experiencia de usuario y ayuda a distribuir autoridad entre páginas. Además, puede serte útil para enlazar a productos o servicios que estén relacionados con el post.
El enlazado externo también es clave. Te permite enlazar a fuentes fiables que respalden tu información y es un punto positivo con Google. En temas delicados, resulta indispensable el enlazado a fuentes o estudios de referencia.
Paso 6. Optimiza las imágenes
Los recursos visuales (imágenes, gráficos, mapas, etc.) son esenciales para enriquecer el contenido, pero no vale con añadirlas y ya, las imágenes también deben estar optimizadas. Esto es un todo y cada parte es importante.
- Tu imagen no debe ser muy pesada, para no ralentizar la carga de la página.
- Debe tener un nombre relacionado con la keyword objetivo
- Contar con texto ALT descriptivo y, si es posible, que incluya la keyword principal o secundarias.
Paso 7. Que sea fácil de leer
La experiencia de usuario es uno de los puntos que más importa a Google. Si tu texto es denso, muy largo y no se sabe de que habla cada párrafo, el usuario probablemente no quiera leerlo. Eso los motores de búsqueda lo saben y por eso lo valoran.
Por eso decíamos antes que es importante estructurar el contenido con encabezados de forma adecuada, pero no es todo. Si tienes una buena estructura, pero cada encabezado tiene 5 párrafos de 20 líneas, tu estructura y desarrollo no están bien organizados.
Mira esta opción, sin optimizar:
Y esta otra:
¿Cuál te resulta más atractiva?
Usa párrafos cortos, destaca en negrita lo más importante (que se pueda hacer una lectura diagonal), usa listados, citas y todos los recursos posibles para que la lectura sea amena, sencilla y visual. Los párrafos muy largos abruman y agotan al lector.
Además, elige un diseño limpio y responsive para garantizar una buena experiencia en móviles.
Paso 8. EEAT
EEAT es un acrónimo de Google que representa cuatro criterios de evaluación para la calidad del contenido: Experiencia, Especialización, Autoridad y Confianza (del inglés, Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Experiencia
Básicamente, que se note que el contenido está escrito de primera mano. Que lo has vivido o conoces el tema. No puede parecer que lo has escrito sin más.
Es como si me pongo a escribir sobre un viaje a Tailandia, pero jamás he estado allí. No tengo fotos, ni información real. No tiene sentido.
Especialización
Es importante que se note que sabes de lo que escribes. Seguramente, si me pongo a escribir sobre física cuántica (yo que no tengo ni idiea) Google jamás me va a poner por encima de aquellos que manejan el tema. ¡Demuestra que sabes del tema!
Además de notarse, ayuda que tengas autores especializados en el tema. Volviendo al ejemplo, si quieres escribir sobre física cuántica, que el autor conozca el tema y pueda avalarse con un perfil en ese campo (linkedin, web, estudios…)
Autoridad
Lo que decíamos, que tu autor sea referencia en el campo que escribe. Una buena biografía con enlaces que avalen el perfil del autor. Probablemente, si escribe sobre física cuántica, tenga formación al respecto. Demostrémoslo.
Confianza
Esto implica que no estemos dando información falsa, poco fiable o que pueda afectar negativamente de alguna forma. Google sabe muy bien cuándo decimos algo que no es cierto. También es importante que el sitio web genere esa confianza con información de contacto y un siendo un sitio web seguro.
Escribir un post en WordPress optimizado para SEO requiere estrategia, análisis y mucha atención al detalle.
No basta con escribir bien: hay que saber qué busca tu audiencia y cómo dárselo.
Entusiasta del marketing digital y el diseño gráfico. Con experiencia en la creación de conceptos visuales para redes sociales. Máster en Dirección de Marketing Digital y Social por la Universidad de Cádiz.
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